• 互联网红利消退,高德连续四年逆生长,DAU破1亿

    2018-12-06 14:36:03

    10月1日晚上8点左右,阿里巴巴合伙人、高德集团总裁刘振飞宣告,高德地图DAU正式打破1亿,成为国内首个,也是现在仅有一个DAU过亿的出行渠道。而依据QuestMobile最新的数据也佐证了这

      10月1日晚上8点左右,阿里巴巴合伙人、高德集团总裁刘振飞宣告,高德地图DAU正式打破1亿,成为国内首个,也是现在仅有一个DAU过亿的出行渠道。而依据QuestMobile最新的数据也佐证了这个观念: QuestMobile最新计算的用户规划数据显现,2018年10月1日当天,高德地图日活泼用户数(以下简称DAU)超越1.15亿。一方面,我国旅行研究院测算,2018年国庆假日,全国共招待国内游客7.26亿人次,同比增加9.43%,其间10月1日全国招待国内游客1.22亿人次。“十一”黄金周一向是我国人口活动的顶峰时期,很多的人口活动对地图类产品既是时机又是检测,而高德地图在此时到达日活破亿的规划,则阐明其现已极为深度的融入到国民日常出行之中。另一方面,整个移动互联网产品的增加正在进入饱满阶段,像微信、QQ,付出宝、百度APP这些头部APP增加盈利现已完毕,但高德地图却在此时已然能够坚持高速增加,打破1亿规划,这也大大出乎一切人预料。QuestMobile的《2018年半年陈述显现》端的移动互联网盈利现已完毕,流量增加进入瓶颈阶段,净增人数下显着,2018年上半年活泼用户仅增加2千万,移动互联网好像陷入了饱满的窘境之中,这一起也意味着头部APP现已将格式固化,很难再呈现大的变数。但高德地图却成为了特例,其在增速放缓的大环境仍然坚持逆势的增加,DAU过亿,意味着每13个我国人中就1人打开高德地图,关于移动互联网产品来说,标志着进入了国民运用榜首队伍,与微信、QQ、付出宝、手机淘宝等等尖端产品并排。那么高德地图是怎么做到的?高德地图的逆袭高德地图再国庆榜首天能够抵达1亿日活并非一朝之功。QM数据显现,在2018年6月份高德地图复合增加率高达5.1%,仅次于今天头条,排在全网APP 增速TOP10之中,在增加速度方面也表现出极强的成长性,有着健康安稳的增加。而这首要归功于高德地图专心于技能,并在获得必定有时候,对用户体会的深度发掘。1)技能先行,环绕地图工业再推“五大职业标配”2014年,阿里完成对高德地图的全体收买后,高德地图方面便对事务从头进行了调整,砍掉了很多负担功用,专心于地图效劳,让技能先行。这一决议让高德战略愈加明晰专心,用户规划敏捷增加,终究敏捷反超对手,成为职业榜首。而在高德地图获得必定优势后,其更是环绕地图工业上下游进行深耕,在用户、轿车、运用、交警、景区这五大层面,推出“五大职业标配”。用户标配方面,高德地图具有7亿用户,聚集了国内最大数量的车主用户,MAU超越4亿;轿车标配方面,高德与全球简直一切干流车企品牌协作供给包含地图数据、导航引擎、交通信息在内的相关效劳;运用标配方面,高德地图敞开渠道效劳掩盖超越30万手机软件,每月有超越9亿部设备运用高德位置效劳;交警标配方面,高德地图在活跃促进与交通管理部门的大数据同享和交融,现在现已与超越150家当地交通管理部门达成了事务协作;景区标配方面,高德地图2018年1月经过与原国家旅行局协作,上线的全域旅行信息效劳体系已掩盖全国简直一切的4A和5A级景区。“五大职业标配”也让高德地图得以向工业最深处下沉。2)明星语音导航给用户带来一起的声响体会高德地图早在2015年就提出了“声响战略”,环绕“更专业、更懂你、更高兴”的理念为用户打磨高德地图的语音才能。在该战略指导下,高德地图先后与林志玲、郭德纲、黄健翔、周星星、高晓松、罗永浩和黄晓明等闻名人物协作推出了多款语音导航产品,在年青用户集体中深受欢迎。本年9月,为了迎候“十一出游”顶峰期,高德在北京发动“第二届十一全民出行节”,上线了岳云鹏的导航语音包——“搞笑也专业语音”以及特别录制的“河南方言彩蛋版”,让十一全民出行“不添堵乐出游”。这也为高德地图1亿日活的迸发供给了根底。3)具有阿里系资源整合优势自从2014年参加阿里巴巴集团,高德地图的中心数据现已坚持接连四年高速增加,DAU从2014年的不到千万到现在打破1亿,背面正是得益于阿里系资源的支撑,首要体现在两个方面:一是技能层面的整合城市既是“资源高地”,又是“功率凹地”。在2018杭州云栖大会上,高德地图联合阿里云一起推出了城市大脑·才智交通公共效劳版,并初次发布了驾驭行为危险指数。高德地图将与阿里云联手推动才智交通项目,效劳于城市道路安全。二是线下资源的整合高德地图之中还深度交融了付出宝口碑的一系列线下商铺资源,在产品、技能、生态等方面深度交融,凭借互相在移动出行、金融付出、信誉风控等方面的渠道优势,一起为用户供给一站式、可信赖的移动出行体会,涵盖了吃住行游娱购一条龙。高德集团总裁刘振飞表明,未来的出行是一个巨大生态,不能仅靠高德一己之力,需要与规模更广、愈加立体的同伴协作共赢。正是由于高德具有阿里系的资源,前期做好了技能和线下资源的整合,本年国庆才有DAU破亿的或许。为了打造这个十一出行节,高德还推出2亿现金红包活动,而红包战略所带来的用户,高德地图能够经过技能实力与效劳让其留住,构成深层次的沉积,构成久远价值。高德地图还有哪些幻想空间?高德DAU破亿,意味着其成功进入国民运用榜首队伍,一起出行平工业有着万亿级的幻想空间,而高德地图作为国民出行的根底设施,天然有着更大的工业幻想空间。首要,在出行商场方面,高德地图现已有了打车功用,现已在培育起了必定的用户习气,在其推出的易行渠道,已接入了滴滴出行、神州专车、首汽约车、曹操专车、易到、等网约车企业,可完成一键全网一起叫车。此外同享单车方面,接入了ofo、摩拜、哈罗单车,成为全网最全的同享单车扫码渠道,而出行商场仍然有着万亿级的发展远景。高德地图一站式全域出行渠道的战略能够全程为用户效劳。其次,在才智景区方面,高德地图发布了景区敞开渠道,艾瑞咨询的《2018年我国景区旅行消费研究陈述》显现,2017年国内旅行商场游客人数已达50亿人次,高星景区在线门票买卖额超越188亿元,在线浸透率达14.3%,还在持续攀升,高德地图是用户景区旅行的必备产品,在出游的上游出游规划、旅游中线上门票买卖、出游后的点评购物等等,都有着更大的幻想空间。最终,阿里一向致力于才智城市建设,阿里云与高德地图在城市大脑方面现已有必定协作效果,未来高德地图将会在才智城市,自动驾驭等等阿里系重要战略布局中扮演更为重要的根底技能人物,成为这些庞大布局中不可分割的一部分,远景可期。从全体职业来看,地图商场还远未到收官的时间,但此时高德地图首先到达了DAU破亿,百度地图、腾讯地图、搜狗地图等玩家肯定会奋勇赶上,地图大战还会持续。但就现在来说,高德地图打破1亿意味着其现已跻身移动互联网榜首队伍,加上背靠阿里系资源,其现已完成了工业上下游资源的深度整合,而且正在与对手摆开更远的间隔。